Franchising, patent korumasına alınmış bir mal veya hizmetin aynı isim, imaj ve standartlar altında çeşitli bağımsız işletmeler tarafından tüketiciye ulaştırılmasıdır. Franchising kısaca bir pazarlama tekniğidir. Franchising sisteminde başarının temel kaynağı, bireysel girişimcinin işin sahibi olarak çalışması ile büyük bir işletmenin ekonomik verimliliğinin birleştirilmesinde yatmaktadır.
Bu sistemde girişimci işin patronu olmakla birlikte, çok büyük işletmeler zincirinin reklamdan verimliliğe her türlü etkinliğinden de faydalanmaktadır. En önemlisi denenmiş ve başarılı olmuş bir sistemin parçası olunmasıdır. |
|
